סוגי תקשורת

כדי להבין טוב יותר את תקשורת ההמונים יש להבחין בינה לבין סוגי תקשורת אחרים, למשל תקשורת בין-אישית.

• פנים אל פנים – קשר ישיר ובלתי אמצעי.

• המשתתפים מכירים זה את זה.

• המשתתפים מעוניינים בתהליך התקשורת – התקשורת נוצרה מתוך צורך.

• תהליך התקשורת הוא דו-סטרי: יש משוב מיידי על כל העברת מסר (בשפה, בתנועות, בהבעות).

• פעמים רבות יש משקל רב לתקשורת לא-מילולית (הבעות פנים למשל).

• בתהליכים שונים יש שיווי משקל שונה בין המשתתפים: בין חברים יש איזון ולעומת זאת בין מורה-תלמיד או בין הורה-תלמיד יש פחות איזון.

• תקשורת סינכרונית – בו זמנית. בזמן אמת

• אין קשר בין המוען לנמענים.

• אין היכרות מוקדמת.

• מעט אנשים מייצרים מסר להמוני נמענים.

• אין כמעט משוב - התקשורת היא יותר חד-סטרית מאשר דו-סטרית: מהמוען לנמענים.

• אפשרות תגובה חלשה יחסית: לא בזמן אמת, לא במשקל שווה.

• מסר אחד עובר להמוני נמענים – אין התאמה לנמענים מסוימים, אלא אותו התוכן לכולם.

• עלויות גבוהות מאוד להקמת המערכת שתעביר את המסר (מעטים (ועשירים) יכולים לבצע תקשורת המונים.

• לא מחייב תקשורת סינכרונית

תקשורת בין-אישית מתווכת: תקשורת בין אישית, אבל בתיווך מכשיר: טלפון, מכתבים, מחשב.

כיום כל אחד יכול להיות מוען – לא צריך הקמת תחנת רדיו/טלוויזיה/עיתון – מספיק עמוד אינסטגרם עם מיליוני עוקבים.

האם פרסום של דוגמנית או סלבריטי בעמוד האינסטגרם/טיקטוק וכו' – זה תקשורת בין אישית או תקשורת המונים? מצד אחד, זה כמו שיחה בינה לבין החברים שלה, מצד שני, זה מסר שעובר ממוען להמוני נמענים (ולכן כמו תקשורת המונים)

האם אתר אינטרנט שכל אחד מאיתנו יכול להקים בקלות הוא תקשורת המונים (חשוף לכל אחד בעולם שמחובר לאינטרנט) או תקשורת בין אישית (ביני לבין החברים שמודעים לקיום האתר)?

במילים אחרות, התקשורת כיום מטשטשת את ההבדלים שבין תקשורת המונים לבין תקשורת בינאישית:

אפשר למשל להגיב בזמן אמת באתרים של חברות תקשורת המונים: המוני טוקבקים ברשתות החברתיות יכולות לשמש תגובה בזמן אמת לשידור ידיעות בתחנת הטלוויזיה.

פוליטיקאים היו צריכים פעם את העיתונאים מהטלוויזיה/רדיו/עיתון מודפס כדי להעביר מסרים להמונים. היום כל אחד מהם משדר בעצמו בעמוד הפייסבוק שלו או ברשתות החברתיות האחרות. הוא למעשה יוצר תקשורת המונים (ממוען אחד להמוני נמענים), אבל עם מאפיינים של תקשורת בינאישית: שיחה אינטימית, לא בצורת ראיון, אלא דיבור יומיומי וכן הלאה.