פרסום , פרסום סמוי
פרסום
העברת מסרים באמצעות תקשורת שכנועית כדי להשיג מטרות שיווקיות.
ארגון או גוף מסוים (המפרסם) משתמש במשרד פרסום או אמצעים פרסומיים כדי להגיע לקהל ולהשיג מטרות שיווקיותהפרסום יכול להיות מסחרי – לגרום לרכישת מוצר או שרות
פרסום יכול להיות חברתי – לקדם רעיון או מטרה חברתית (מאבק בתאונות דרכים, עידוד חיסונים ובדיקות).
פרסום יכול להיות פוליטי – קידום אדם או מפלגה לקראת בחירות או הכרעות פוליטיות
פרסום סמוי
החדרה של מותגים לתוך התוכן המערכתי מכניסים מותגים ומוצרים מסחריים כחלק מהתוכן התקשורתי-מערכתי מבלי לסמן אותו כפרסומת.
מגוון אפשרויות לפרסום סמוי:
•החדרת מותג באופן לא מורגש (הנחת בקבוק משקה לצד הדוברים)
•
•הזכרת מותג כבדרך אגב (מגישים או דמויות בסדרה מדברות על מותג מסוים ולא אחר)
•
•סיקור מותג מסוים כחלק מהתוכנית מבלי להגיד שהועבר תשלום עבור הסיקור (בלט בתוכניות בוקר, תוכניות נדלן ומשפטים, פרויקטים מיוחדים באתרי אינטרנט).
•
•עיצוב אולפן או צבע מסוים שמזוהה עם המותג (האולפן הסגול בכוכב נולד שמומנה על ידי סלקום, השינוי לאולפן אדום במימון קוקה קולה ועוד).
בשנים האחרונות יש עלייה בשימוש בפרסום סמוי והפקות רבות תלויות בו למימון התוכן.
יש ירידה בהיענות לפרסומות – אנשים מדלגים על הפסקות פרסומות, בתרבות דיגיטלית נח יותר לוותר על פרסומות.
פרסום סמוי = תוכן שיווקי = תוכן ממומן
ביטויים שונים לאותה תופעה:
הכנסת שיקולים מסחריים לתוך השיקולים המערכתיים.
הסכנות בפרסום סמוי:
פרסום סמוי פופולארי מאוד בתוכניות בישול:
כל המוצרים מונחים על השולחן ועל המדפים, הלוגו תמיד למצלמה, מדי פעם המשתתפים משבחים מוצר מסוים